Marketing w sporcie, turystyce i rekreacji 1500-WF-Z12MSTR-SD
Konwersatorium (KON) Semestr letni 2025/26

1. Griffin R. W., Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa 2004.

2. Panfil R., Podstawy zarządzania turystyką i rekreacją, PWSZ Leszno 2008.

3. Sznajder A., Marketing sportu, PWE, Warszawa 2012.

4. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011.

K_W21, K_U07, K_U17, K_K10

Zaliczenie przedmiotu polega na przygotowaniu projektu obejmującego koncepcję przedsięwzięcia oraz jego promocję w środowisku cyfrowym. Ocena końcowa przyznawana jest na podstawie jakości opracowanych materiałów, ich spójności oraz kreatywności.

1. Biznesplan – 0–25 pkt

Ocena obejmuje: opis produktu/usługi, grupę docelową, analizę rynku i konkurencji, realność koncepcji oraz przejrzystość opracowania.

2. Analiza SWOT – 0–15 pkt

Ocena obejmuje trafność identyfikacji mocnych i słabych stron przedsięwzięcia oraz szans i zagrożeń rynkowych.

3. Plan działań marketingowych w internecie – 0–30 pkt

Ocena obejmuje dobór kanałów komunikacji, dopasowanie działań do grupy docelowej, spójność strategii marketingowej oraz realność zaplanowanych działań.

4. Film promocyjny (3–5 minut) – 0–20 pkt

Ocena obejmuje pomysł i kreatywność przekazu, dopasowanie do odbiorców oraz jakość wykonania materiału.

5. Dodatkowe elementy identyfikacji wizualnej – 0–10 pkt (bonus)

Dodatkowe punkty można uzyskać za przygotowanie materiałów promocyjnych, np. logo, plakatu, ulotki, rolek do mediów społecznościowych lub innych elementów identyfikacji wizualnej.

Prezentacja projektu

Podczas prezentacji studenci przedstawiają przygotowany projekt oraz odpowiadają na pytania prowadzącego i uczestników zajęć dotyczące działalności, strategii marketingowej oraz przyjętych założeń – także w zakresie informacji, które nie zostały bezpośrednio ujęte w prezentacji lub w złożonej pracy.

Maksymalna liczba punktów: 100

Skala ocen:

90–100 pkt – 5.0

80–89 pkt – 4.5

70–79 pkt – 4.0

60–69 pkt – 3.5

50–59 pkt – 3.0

<50 pkt – 2.0

Treści realizowane podczas laboratoriów i konwersatoriów, które oparte będą również na analizowaniu casestudy:

1. Badania marketingowe (cel, zastosowanie)

2. Prowadzenie i promocja własnego projektu marketingowego w oparciu o media społecznościowe

3. Tworzenie planu marketingowego klubu sportowego/wydarzenia

4. Analiza i ocena wykorzystania potencjału marketingowego klubów sportowych/wydarzeń

5. Marketing przedsięwzięć sportowych