Podstawy marketingu w turystyce i rekreacji

Celem przedmiotu jest zdobycie wiedzy w zakresie marketingu turystycznego różnego typu produktów turystycznych (miejsca, regionu obiektu itd.). Dotyczy to zarówno umiejętności wyboru i stosowania różnych narzędzi marketingowych, co wiedzy z zakresu procesów społecznych i gospodarczych warunkujących marketing.

Efekty kształcenia w zakresie:

WIEDZY

W01 , W02, W06

UMIEJĘTNOŚCI

U_01, U_0

KOMPETENCJI SPOŁECZNYCH

K_01, K_02, K_07

"Podstawy turystyki" - wykład i ćwiczenia realizowane w trakcie I roku studiów

Celem przedmiotu jest zdobycie wiedzy w zakresie marketingu turystycznego różnego typu produktów turystycznych (miejsca, regionu obiektu itd.). Dotyczy to zarówno umiejętności wyboru i stosowania różnych narzędzi marketingowych, co wiedzy z zakresu procesów społecznych i gospodarczych warunkujących marketing.

Efekty kształcenia w zakresie:

WIEDZY

W01 , W02, W06

UMIEJĘTNOŚCI

U_01, U_0

KOMPETENCJI SPOŁECZNYCH

K_01, K_02, K_07

"Podstawy turystyki" - wykład i ćwiczenia realizowane w trakcie I roku studiów

Celem przedmiotu jest zdobycie wiedzy w zakresie marketingu turystycznego różnego typu produktów turystycznych (miejsca, regionu obiektu itd.). Dotyczy to zarówno umiejętności wyboru i stosowania różnych narzędzi marketingowych, co wiedzy z zakresu procesów społecznych i gospodarczych warunkujących marketing.

Efekty kształcenia w zakresie:

WIEDZY

W01 - zna podstawowe pojęcia i terminy właściwe dla marketingu turystycznego (KW04, KW09)

W02 - posiada ogólną wiedzę o człowieku jako jednostce społecznej (potrzeby, motywacje, interakcje ze środowiskiem społecznym) (KW04)

W03- posiada szczegółową wiedzę na temat funkcji i dysfunkcji turystyki, konieczną w marketingu turystyki zrównoważonej (KW09)

W04- posiada wiedzę w zakresie mechanizmów marketingu turystycznego (KW04, 09)

W05 - posiada wiedzę w zakresie nośników marketingu turystycznego (KW04)

UMIEJĘTNOŚCI

U_01, wykorzystuje dostępne źródła informacji, rozumie literaturę z zakresu marketingu w języku polskim i językach obcych (KU-02, KU-08)

U_02 - samodzielnie lub zespołowo analizuje, interpretuje i prezentuje współczesne procesy społeczne, gospodarcze, kulturowe, polityczne mające wpływ na specyfikę rynku turystycznego - ksztaltowanie produktu i targetowanie (KU-01, KU-02)

U-03 - potrafi tworzyć produkt turystyczny dostosowany do potrzeb różnych grup klientów (KU-02)

U_04 - Potrafi przeprowadzić kampanię marketingową produktów turystucznych (KU-03)

KOMPETENCJI SPOŁECZNYCH

K_02 - działa w sposób przedsiębiorczy (KK-01)

K_02 - potrafi współpracować w grupie, przyjmując w niej różne role w opracowaniu kampani marketingowej wybranych produktów (KK-02)

K_04 - widzi potrzebę tworzenia coraz to nowych produktów turystycznych odzwierciedlających potrzeby współczesnego świata / człowieka (KK-01)

"Podstawy turystyki" - wykład i ćwiczenia realizowane w trakcie I roku studiów

Godziny realizowane z udziałem nauczyciela (50 godz.), w tym:

- udział w wykładach i ćwiczeniach – 30 godz.

- konsultacje projektowe z nauczycielem akademickim- 20 godz.

Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta (50 godz.):

- przegląd literatury przedmiotu- 10 godz.

- prace projektowe - 20 godz.

- opracowanie strategii marketingowej - 10 godz.

- przygotowanie do zaliczenia – 10 godz.

W_01 – student posiada podstawową wiedzę z zakresu problematyki turystyki i rekreacji dzięki czemu definiuje pojęcia, terminy i zagadnienia oraz posługuje się fachową terminologią dot. rynku turystycznego, w tym marketingu turystycznego występujące w literaturze przedmiotu (K_W01).

W_02 – student ma wiedzę z zakresu struktury i funkcjonowania branży turystycznej, w tym posiada podstawową wiedzę w zakresie zachowań klientów na rynku turystycznym oraz podstawowych instrumentów i mechanizmów marketingu w turystyce i rekreacji (K_W05, K_W09).

W_03 – student zachowuje się na zajęciach z uwzględnieniem podstawowych zasad bezpieczeństwa i higieny pracy oraz ergonomii, zwłaszcza podczas wyjść i wyjazdów terenowych (K_W07).

U_01 – student samodzielnie wykorzystuje i stosuje podstawowe narzędzia i metody badań dot. segmentacji rynku turystycznego, w tym wykazuje się umiejętnościami posługiwania się najprostszymi instrumentami marketingowymi do budowania produktu turystycznego (U01).

U_02 – student wykazuje umiejętność stosowania różnorodnych strategii wyszukiwania i przeglądania informacji (w tym też w Internecie) celem poszerzania swojej wiedzy dot. funkcjonowania rynku turystycznego i działań marketingowych; student potrafi samodzielnie (lub w grupie) opracować projekt dotyczący zaprojektowania kampanii marketingowej wybranych produktów turystycznych (K_U02, K_U03).

K_K01 – student potrafi pracować w grupie przyjmując w niej różne role w opracowaniu kampanii marketingowej wybranych produktów turystycznych i rekreacyjnych na poziomie regionalnym i lokalnym (K_K02, K_K04)

K_02 – student postępuje etycznie i odpowiedzialnie, co pozwala mu na dostrzeganie i rozwiązywanie dylematów dot. zagadnień związanych marketingiem usług turystycznych i rekreacyjnych na współczesnym rynku (K_K03).

Zasadnicza wiedza z zakresu podstaw turystyki i rekreacji, podstaw ekonomii oraz metod badań rynku turystycznego.

Wymiar przedmiotu: 15 godz. wykładu oraz 15 godz. ćwiczeń.

Łączna liczba punktów ECTS dla przedmiotu: 4 pkt. ECTS (gdzie w przeliczeniu 1 pkt. ECTS = 25 godz. nakładu pracy studenta)

Ogólny nakład pracy studenta na przedmiocie to 100 godz., w tym:

----------------------------------------------------------------------------------------------------------

a) godziny kontaktowe z wykładowcą – KB (suma 50 godz.):

- udział w wykładach: 15 godz.

- udział w ćwiczeniach: 15 godz.

- przeprowadzenie egzaminu z wykładu: 2 godz.

- wyjście terenowe i spotkanie z praktykami: 6 godz.

- konsultacje stacjonarne/ konsultacje on-line/ konsultacje e-mail (60% z wykładu, 40% z ćwiczeń): 12 godz.

b) samodzielna praca studenta – PW (suma 50 godz.):

- samodzielne studiowanie literatury i innych źródeł (60% z wykładu, 40% z ćwiczeń): 20 godz.

- przygotowanie się do egzaminu z wykładu: 13 godz.

- merytoryczne przygotowanie się i wykonanie ćwiczeń cząstkowych: 8 godz.

- merytoryczne przygotowanie się do zespołowego projektu zaliczeniowego z ćwiczeń: 7 godz.

- samodzielna praca w terenie: 2 godz.

W_01 – student posiada podstawową wiedzę z zakresu problematyki turystyki i rekreacji dzięki czemu definiuje pojęcia, terminy i zagadnienia oraz posługuje się fachową terminologią dot. rynku turystycznego, w tym marketingu turystycznego występujące w literaturze przedmiotu (K_W01).

W_02 – student ma wiedzę z zakresu struktury i funkcjonowania branży turystycznej, w tym posiada podstawową wiedzę w zakresie zachowań klientów na rynku turystycznym oraz podstawowych instrumentów i mechanizmów marketingu w turystyce i rekreacji (K_W05, K_W09).

W_03 – student zachowuje się na zajęciach z uwzględnieniem podstawowych zasad bezpieczeństwa i higieny pracy oraz ergonomii, zwłaszcza podczas wyjść i wyjazdów terenowych (K_W07).

U_01 – student samodzielnie wykorzystuje i stosuje podstawowe narzędzia i metody badań dot. segmentacji rynku turystycznego, w tym wykazuje się umiejętnościami posługiwania się najprostszymi instrumentami marketingowymi do budowania produktu turystycznego (U01).

U_02 – student wykazuje umiejętność stosowania różnorodnych strategii wyszukiwania i przeglądania informacji (w tym też w Internecie) celem poszerzania swojej wiedzy dot. funkcjonowania rynku turystycznego i działań marketingowych; student potrafi samodzielnie (lub w grupie) opracować projekt dotyczący zaprojektowania kampanii marketingowej wybranych produktów turystycznych (K_U02, K_U03).

K_K01 – student potrafi pracować w grupie przyjmując w niej różne role w opracowaniu kampanii marketingowej wybranych produktów turystycznych i rekreacyjnych na poziomie regionalnym i lokalnym (K_K02, K_K04)

K_02 – student postępuje etycznie i odpowiedzialnie, co pozwala mu na dostrzeganie i rozwiązywanie dylematów dot. zagadnień związanych marketingiem usług turystycznych i rekreacyjnych na współczesnym rynku (K_K03).

Podstawowa wiedza z zakresu podstaw turystyki i rekreacji, podstaw ekonomii oraz metod badań rynku turystycznego.

Wymiar przedmiotu: 15 godz. wykładu oraz 15 godz. ćwiczeń.

Łączna liczba punktów ECTS dla przedmiotu: 4 pkt. ECTS (gdzie w przeliczeniu 1 pkt. ECTS = 25 godz. nakładu pracy studenta)

Ogólny nakład pracy studenta na przedmiocie to 100 godz., w tym:

----------------------------------------------------------------------------------------------------------

a) godziny kontaktowe z wykładowcą – KB (suma 50 godz.):

- udział w wykładach: 15 godz.

- udział w ćwiczeniach: 15 godz.

- przeprowadzenie egzaminu z wykładu: 2 godz.

- wyjście terenowe i spotkanie z praktykami: 6 godz.

- konsultacje stacjonarne/ konsultacje on-line/ konsultacje e-mail (60% z wykładu, 40% z ćwiczeń): 12 godz.

b) samodzielna praca studenta – PW (suma 50 godz.):

- samodzielne studiowanie literatury i innych źródeł (60% z wykładu, 40% z ćwiczeń): 20 godz.

- przygotowanie się do egzaminu z wykładu: 13 godz.

- merytoryczne przygotowanie się i wykonanie ćwiczeń cząstkowych: 8 godz.

- merytoryczne przygotowanie się do zespołowego projektu zaliczeniowego z ćwiczeń: 7 godz.

- samodzielna praca w terenie: 2 godz.